Şirket sahibi; kadınlar artık rahatça sigara içerken neden benim markamı kadınlar tercih etmiyor diye düşünürken pek tabi Bernays ile iletişime geçer…

Bernays ile buluşan şirket sahibi Bernays’ın ilk tespitinden oldukça etkilenir. Bernays, Lucky Strike’ı kadınların tercih etmeme sebebini buldum der ve şöyle devam eder. Yeşil sigara paketi kadınların günlük kıyafet kullanımlarına asla uymuyor. Kadınlar yeşil rengi tercih etmiyor zaten… Firma sahibi, onca üretimi, logo çalışmalarını ve paketleri değiştiremeyeceğini söylese de, Bernays bunu zaten yapmayacaklarını, kadınlara yeşil rengini sevdireceklerini ve dolayısı ile yeşil paketli Lucky Strike’ın kadınların vazgeçilmezi olacağını söyler.

İşte Bernays’ın halkla ilişkilerin babası olarak anılma sebebinin en büyük örneği bundan sonra başlar. Öyle bir PR yapar ki, kadınlar yeşil renge aşık olur ve yeşil ile özdeşleşen Stike, satış rekorları kırar.

Önce ülkenin en çok okunan dergisi ile anlaşarak, yeşil renginin muhteşemliğini, yeşil renginin özellikle kadınlar üzerinde nasıl etki ettiğini, yeşil rengin yılın rengi olması gerektiğine dair yazılar yayınlatır. Ardından moda platformlarında, defilelerde yeşil temalar hazırlar. Mankenler yeşil elbiselerle yürür. Yeşil billboardlar, yeşil temalı partiler düzenleyerek, bu rengi birden ülke genelinde moda yapar. Şimdiki teknolojinin o zamanlarda olmadığını düşünürsek, yine de çok iyi bir strateji ile kurgulanmış bir PR örneği değil mi?

Sonuç olarak firmanın ciroları katlanır.

Bu örnek aslında PR’ın ister prestij, ister tanınma, ister de satış sonuç odaklı nasıl etkili bir işlevi olduğunu görüyoruz.

Ve evet bu örnek size “Barbie” konseptini hatırlattı. Görmekten sıkıldığımız ancak sevdiğimiz bir PR çalışması olan Barbie konseptini ayrıca sizler için kaleme alacağız.

Mutlu Günler.